O Plan de Marketing Turístico de Lugo (PSTD Et edendo Lucus) é a folla de ruta 2024‑2026 que define a estratexia para posicionar á cidade como un referente europeo en turismo de calidade.

Obxectivo principal: Impulsar un turismo sostible que combine a riqueza do patrimonio romano, a biodiversidade da Reserva da Biosfera e a tradición enogastronómica da zona.

Misión: Desenvolver, promocionar e xestionar experiencias turísticas que respecten o entorno natural e cultural, xeraren oportunidades económicas equitativas e melloren a calidade de vida dos residentes.

Visión: Converter a Lugo nun destino imprescindible para amantes da historia, da natureza e da gastronomía, recoñecido pola súa autenticidade, innovación e compromiso ambiental.

O plan baséase en catro pilares de actuación (sostibilidade, patrimonio, enogastronomía e gobernanza) que guiarán a planificación, a inversión e a coordinación entre os distintos axentes públicos e privados.

Con este proxecto preténdese:

• Incrementar a chegada de turistas internacionais e equilibrar a demanda estacional.
• Preservar e valorizar o patrimonio histórico e natural mediante prácticas responsables.
• Fomentar a innovación e a competitividade da oferta turística local.
• Impulsar a participación activa da comunidade e dos empresarios do sector.

En resumo, o Plan de Marketing Turístico de Lugo é o marco estratéxico que reunirá recursos, ideas e actores para transformar a cidade nun modelo de turismo rexenerativo e de alta calidade.